eBay Partner Network Blog

Hallo,

am Mittwoch den 6. Mai gab es ab 17 Uhr ein Problem mit dem System das CRUs und ACRUs zu den individuellen Accounts zuordnet. Unsere Technik hat das Problem nun behoben, es kann abersein dass Sie in Ihrer Statistik sehr niedrige Werte für CRUs und ACRUs am 6. und 7. Mai sehen.

Das zugrundeliegende Tracking für neue registrierte Mitglieder funktioniert korrekt, es sind somit alle Daten für eine nachträgliche Vergütung sowie für die Kalkulation der Qualitätsfaktoren für das US Programm vorhanden. Alle betroffenen Publisher werden durch eine Bonuszahlung in der nächsten Auszahlung nachträglich vergütet, die Statistiken werden jedoch nicht mehr abgeändert.

Vielen Dank für Ihr Verständnis.

Das eBay Partner Network Team

Wie wir alle wissen, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine komplizierte Sache. In dieser Serie von Beiträgen möchten wir Ihnen zeigen, was Sie tun können, um Ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern. Zunächst werden wir uns dabei mit den Grundlagen beschäftigen. Anschließend werden wir uns Themen zuwenden, die auch Fortgeschrittenen weiterhelfen können. Die Grundidee dabei ist ganz einfach: Es gilt, einen Ansatz zu finden, der pro Tag nicht mehr als eine Stunde Arbeitsaufwand erfordert. (Na gut, ein bisschen Mogelei ist dabei: Für einige Tage ist mehr als eine Stunde anzusetzen.)

Tag 1: Webmaster-Tools installieren

Warum? – Die Google Webmaster Tools (www.google.com/webmasters/tools/) wären das Erste, was ich installieren würde. Mit ihnen lassen sich Probleme mit Metatags, Spidering-Probleme, „Fehler 404“-Probleme usw. aufspüren und beheben. Die Google Webmaster-Tools sind einfach und schnell installiert und helfen, wenn es Ihnen einmal nicht gelingt, auf Anhieb herauszufinden, warum etwas nicht funktioniert.

Wenn die Google Webmaster-Tools bei Ihnen bereits installiert sind (was sicherlich bei vielen der Fall sein wird), stellt sich die Frage: NUTZEN Sie die Webmaster-Tools auch für etwas Sinnvolles, z.B. das Anzeigen des 404-Berichts? In diesem Bericht sind die Seiten Ihrer Website aufgeführt, die geändert wurden bzw. nicht mehr existieren, obwohl zuvor wertvolle Links auf diese Seiten geführt haben könnten.

In den folgenden Quellen finden Sie Informationen zu Dingen, die Sie mit den Google Webmaster-Tools tun können, um Ihre Rankings zu verbessern:

Search Engine Land-Artikel dazu, wie Sie die Google Webmaster-Tools verwenden können, um nicht mehr funktionierende Links zu korrigieren: http://searchengineland.com/google-webmaster-tools-now-provide-source-data-for-broken-links-14999

TopRank-Artikel mit 6 Verwendungsmöglichkeiten für die Google Webmaster-Tools: http://www.toprankblog.com/2009/04/6-tips-for-google-webmaster-tools/

Sie müssen nach Leuten suchen, die in der Vergangenheit Links zu Seiten auf Ihrer Website hatten, die jetzt nicht mehr existieren. Diese Links müssen jetzt geändert werden. Wenn dies viele Links betrifft und Sie die Originallinks nicht ändern können, sollten Sie diese alten Links mit einem 301 Redirect umleiten.

Zeitaufwand – Das Ganze sollte nicht mehr als 5 Minuten dauern. Jeder Benutzer mit FTP-Zugriff kann Ihnen behilflich sein, Ihre Website zu verifizieren. Die restlichen 55 Minuten für den Tag können Sie zum Lesen der oben genannten Artikel und zum Prüfen Ihrer Website nutzen.

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Tag 2: Keyword-Recherche durchführen

Gehen Sie zu Google AdWords Sandbox (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) und führen Sie eine erste Keyword-Recherche durch. Geben Sie dazu einfach Begriffe ein und sehen Sie sich an, welche zugehörigen Begriffe zurückgegeben werden. Aktivieren Sie dabei unbedingt die Keyword-Option „Wortgruppe” und nicht „Weitgehend“, um nicht viel zu viele Ergebnisse angezeigt zu bekommen. Die zur Verfügung stehenden Keyword-Optionen werden unter http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6324 näher beschrieben. Verwenden Sie niemals nur ein Tool für alle Ihre Keyword-Recherchen, sondern probieren Sie auch Quintura (http://www.quintura.com), das MSN AdCenter-Plugin für Excel (http://advertising.microsoft.com/search-advertising/adcenter_addin) und Yahoo! aus, um so mehr Ergebnisse zu erhalten. Konzentrieren Sie sich für den Anfang auf 10 bis 15 Wörter.

Warum? – Sie haben noch viel Zeit, sich um Hunderte von anderen Keywords zu kümmern. Daher sollten Sie sich nicht zu viel auf einmal vornehmen und sich für den Anfang etwas beschränken. Vermeiden Sie es, nur aus einem Wort bestehende Begriffe zu targeten, und seien Sie vorsichtig mit dem Targeting von Wörtern, die vor allem große Marken zurückgeben. Wenn Sie gerade erst anfangen, suchen Sie nach Keywords, die gut passen, die sich aber möglichst außerhalb des „Radars“ der großen Marken aufhalten. Mehr dazu finden Sie im folgenden Blog-Beitrag: http://www.thinkseer.com/blog/eight-ways-big-brands-screw-up-search-a-case-study-nikecom/2006/11/14/. Häufig handelt es sich dabei um den mittleren Bereich. Oder denken Sie wirklich, es gelingt Ihnen auf Anhieb, mit Begriffen aus dem Aktienhandel etablierte Online-Banken zu schlagen? Eher wohl nicht. Suchen Sie sich Ihre Nischen, die die großen Marken nicht besetzen oder bei denen es schwierig ist, schnell genug an Kunden-Permissions heranzukommen, um auf plötzliche Nachfragespitzen zu reagieren.

Zeitaufwand – Ich gebe zu, diese Aufgabe dauert länger als 5 Minuten. Machen Sie es sich bequem und nehmen Sie sich 3 Stunden Zeit, um die 10 bis 15 Begriffe herauszufinden, die für Sie am vielversprechendsten sind und bei denen der Wettbewerb nicht zu groß ist.

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Tag 3: Profile in sozialen Netzwerken einrichten

Beginnen Sie mit NameCheck: http://namechk.com/.

Wahrscheinlich wissen Sie noch nicht, warum Sie sich um soziale Netzwerke kümmern sollen. Das ist völlig in Ordnung. Mit diesem praktischen kleinen Tool können Sie schnell und einfach bei mehr als 80 sozialen Netzwerken herausfinden, ob ein bestimmter Benutzername noch frei ist. Ich empfehle Ihnen allerdings nicht, sich auf allen der mehr als 80 Websites anzumelden. Nehmen Sie sich stattdessen einfach die größten vor: Twitter, YouTube, Stumbleupon, Delicious, LinkedIn, Flickr und alle anderen, die zu Ihrer Nische passen (z.B. Kirtsy für Frauen oder BallHype für Sportbegeisterte). Eine Übersicht über die verschiedenen sozialen Netzwerke für Nischenthemen finden Sie im folgenden Beitrag: http://www.10e20.com/blog/2009/04/01/niche-social-media-news-websites/

Für ein gutes Ranking in Suchergebnissen brauchen Sie Links und soziale Netzwerke sind eine Möglichkeit, an solche Links zu kommen. Mit diesen Strategien werden wir uns aber in einem späteren Beitrag näher befassen. Im Moment besteht Ihre Hauptaufgabe darin, einheitliche Benutzernamen für die wichtigsten sozialen Netzwerke zu finden.

Warum? – Sie benötigen diese Benutzernamen später für die Linkerstellung, den Aufbau einer Community, die Veröffentlichung von Content, die Maximierung der Reichweite Ihrer Blog-Beiträge usw.

Zeitaufwand – Das Ganze geht ziemlich schnell. Mehr als 1 Stunde sollten Sie dafür nicht aufwenden müssen.

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Tag 4: Arbeit analysieren

Analysen sollen sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken? Ja! Und zwar aus folgendem Grund:

Sie müssen wissen, wer Traffic zu Ihrer Website leitet und ob es sich bei diesem Traffic um Qualitäts-Traffic handelt.

Wenn Sie nicht sang- und klanglos wieder verschwinden wollen, muss es Ihr Ziel sein, Ranking-Bewegungen in Traffic-Bewegungen und schließlich in eigene Einnahmen umzusetzen. Beschaffen Sie sich also zunächst die Analyseergebnisse. Verwenden Sie entweder das WASP-Plugin (http://webanalyticssolutionprofiler.com/) oder SiteScan (http://www.sitescanga.com/) und stellen Sie damit sicher, dass Ihre Seiten ordnungsgemäß vertaggt sind. Web Analytics funktioniert nach dem GIGO-Prinzip (Garbage in Garbage out). Bei Installationen ohne Qualitätssicherung können Sie sich nie sicher sein, ob die Daten korrekt sind, wenn Sie sie einmal dringend benötigen.

Kehren wir nun zurück zum Wert der Prüfung Ihrer Web-Analytics-Daten für die SEO. Die Möglichkeit, Bounce-Raten zu messen, und die Gewissheit, dass die vom Tool angezeigten Daten verlässlich sind, sind entscheidende Faktoren für eine erfolgreiche Optimierung. Wenn Sie sich für die falschen Keywords entscheiden oder Ihre Besucher auf eine für das jeweilige Keyword unpassende Seite leiten, zeigt Ihnen Ihr Analysepaket genau dies an, indem es Keywords mit hohen Bounce-Raten zurückgibt.

Der Erfolg Ihrer Optimierungsanstrengungen lässt sich nicht anhand von Rankings messen. Wenn Sie Begriffe auswählen, die zu hohen Bounce-Raten führen, bedeutet der Umstand, dass Sie ein gutes Ranking haben und Traffic erhalten, gar nichts, solange die Besucher nicht tiefer in die Website eindringen, um dort Produkte zu kaufen, Formulare auszufüllen, Blogs zu lesen usw. Hohe Bounce-Raten können sich auch dann ergeben, wenn Ihre Keywords zwar gut gewählt sind, die Seite, auf die Sie Benutzer leiten, aber nicht die Informationen enthält, nach denen die Benutzer suchen.

Wenn Sie sich sicher sind, dass Sie Ihre Seiten ordnungsgemäß vertaggt haben, sollten Sie zusätzlich noch einen Dienst abonnieren, der es Ihnen gestattet, Ihre Rankings zu verfolgen. Dazu bieten sich beispielsweise die folgenden Dienste an:

Raven Tools (http://raven-seo-tools.com/)

Exactfactor (http://www.exactfactor.com/)

Oder auch mein persönlicher Favorit: der kostenlose SEObook Rank Checker (http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/) von Aaron Wall.

Nehmen Sie die 15 Keywords, die Sie vor ein paar Tagen für sich herausgefunden haben, und geben Sie diese Keywords in eines der oben genannten Tools ein. So können Sie nun einschätzen, wo Sie stehen, und den Zusammenhang zwischen Rankings und Traffic sowie Traffic und Conversions ermitteln.

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Tag 5: Yahoo! Site Explorer kennenlernen und nutzen

Der Yahoo! Site Explorer ist das beste kostenlose Tool (https://siteexplorer.search.yahoo.com/), das ich kenne, um herauszufinden, wer Links zu Ihren Mitbewerbern und wer Links zu Ihnen bereitstellt. Die Suchergebnisse werden dabei in gewisser Weise nach ihrer Wichtigkeit sortiert. Dieses Tool spart Ihnen wirklich eine Menge Zeit bei der Link-Recherche. Ein anderes Tool, mit dem Sie die Backlinks Ihrer Mitbewerber per Reverse Engineering analysieren können, ist Linkdiagnosis (http://www.linkdiagnosis.com). Zu wissen, von wem Ihre Mitbewerber Links erhalten, und Strategien zu entwickeln, auf ähnliche Weise zu Links zu gelangen, hilft Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Ranking-Ergebnisse. Investieren Sie jetzt zunächst 1 Stunde Zeit, um sich einen Überblick zu verschaffen, wie die Tools funktionieren. Deren eigene interne Links/Subdomain-Links auszuschließen, sollte dann ganz einfach sein. Wenn Sie noch Zeit haben, beschäftigen Sie sich mit dem folgenden Artikel: http://www.seomoz.org/blog/rewriting-the-beginners-guide-part-vii-growing-popularity-links

Zu guter Letzt: Nutzen Sie mich als Filter. Ich stelle alle nützlichen Informationen zur SEO bei Delicious (http://www.delicious.com/wilreynolds) zusammen, ich habe massenweise SEO-Videos auf YouTube (http://www.youtube.com/wilreynolds) und bei Twitter stelle ich unter http://www.twitter.com/wilreynolds wie ein Irrer News zum Thema SEO ein.

Wil Reynolds, Gründer von SEER Interactive, einem Team führender SEO-Consultants (http://www.thinkseer.com), steht Unternehmen bereits seit 1999 mit Rat und Tat zum Thema SEO zur Seite. Heute berät das SEER-Team eine Vielzahl von Kunden aller Größen, von Fortune-500-Unternehmen bis hin zu Kleinunternehmen, bei der Optimierung ihrer Search-Marketing-Kampagnen.

Wie bereits in einem unserer letzten Blog-Beiträge ausgeführt, sehen wir im Affiliate-Marketing ein großes Potenzial. Wir gehen in die Offensive und machen öffentlich, für wie wichtig wir diesen Kanal angesichts der Tatsache halten, dass Unternehmen immer genauer darauf achten, was ihnen ihre Werbeausgaben auch tatsächlich einbringen.

eBay wird dieses Jahr eine beträchtliche Summe in das eBay Partner Network und in Sie, unsere Partner, investieren. In diesem Zusammenhang möchten wir einige weitere Änderungen bekannt geben.

Wir nehmen eine neue Partneragentur zur Unterstützung des US-Teams an Bord. PartnerCentric wird uns dabei helfen, mit noch mehr Partnern in den USA direkt zusammenzuarbeiten, um so den Umfang und die Qualität des von ihnen generierten Traffics zu erhöhen. Mehr Informationen zu dieser neuen spannenden Partnerschaft finden Sie hier. Dieser Schritt baut direkt auf der erfolgreichen Partnerschaft auf, die wir letztes Jahr mit der Agentur ROEye eingegangen sind, um das Programmmanagement in Großbritannien zu optimieren.

Wir verstärken auch weiter unser internes Team. Wir konnten in diesem Jahr bereits einige neue Mitglieder im Team begrüßen, die uns beim Account Management, der Tool- und Plattformentwicklung und im operativen Bereich unterstützen.

Das Ziel beim Aufbau unseres internen Teams und der Zusammenarbeit mit hervorragenden externen Unternehmen besteht darin, den Weg für optimale Erfolgschancen für unsere Partner und eBay zu ebnen. Begrüßen Sie in diesem Sinne gemeinsam mit uns PartnerCentric als Neuzugang im eBay Partner Network-Team!

Wir starten am 1. Mai eine Reihe neuer Tools und Upgrades für die eBay Partner Network-Plattform. Ein neues Link-Generator-Tool wird mehr Optionen für Suchergebnisverknüpfungen bieten und es Publishern noch in diesem Jahr erlauben, durch eine automatische Einstiegsseitenoptimierung höhere Konversionsraten zu erzielen. Außerdem können Publisher dann ihr eBay-Mitgliedskonto mit ihrem eBay Partner Network-Konto verknüpfen und so den Kundenservice plattformübergreifend verbessern. Mehr Informationen zu den neuen Funktionen dieser Version finden Sie hier. Diese neuen Funktionen ergänzen die brandneuen Produktfeeds und Verbesserungen im RSS-Generator, die wir am 24. März eingeführt haben.

Wir werden unseren Blog mit noch mehr nützlichen Artikeln und Beiträgen von Gastbloggern ausbauen. PartnerCentric wird uns dabei unterstützen, häufiger Beiträge mit Tipps und Fallbeispielen zu schreiben, um Publishern dabei zu helfen, die Quantität und Qualität des Traffics zu verbessern, den sie an eBay senden. Wir möchten mehr von Ihnen hören. Daher werden wir demnächst auch damit beginnen, Kommentare zu unserem Blog zu veröffentlichen. Zum Schluss möchten wir noch den Start einer Serie von Gastbeiträgen verkünden, in denen Branchenexperten Tipps dazu geben, wie Sie den Publisher-Traffic und Partner-Websites noch weiter verbessern können. Wir beginnen heute mit unserem ersten Gastbeitrag von Wil Reynolds, dem Gründer von SEER Interactive und bekannten Vordenker auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung. Lesen Sie, welche Empfehlungen er bereithält!

Da sich im letzten Jahr die Bemühungen unserer Publisher, die Qualität des eBay zugeführten Traffics zu verbessern, ausgezahlt haben, waren wir in der Lage, unsere Investitionen und unser Engagement für unseren Affiliate-Kanal aufzustocken. Wir arbeiten mit aller Kraft daran, das Programm zu verbessern und auszubauen, und Sie werden in den nächsten Tagen und Wochen noch mehr über die anstehenden Änderungen hören.

In der Zwischenzeit würden wir uns freuen, Ihre Meinungen und Kommentare zu diesem Beitrag zu hören. Wir werden diese Woche auf der Ad:Tech und der Ad:Space in San Francisco vertreten sein. Schauen Sie doch einfach vorbei, wenn Sie in der Nähe sind! eBay Partner Network wird aber 2009 auch auf einer Reihe von anderen Veranstaltungen vertreten sein. So werden Sie uns z.B. diesen Monat auch auf der a4uexpo, im Juni auf der eBay Developers Conference und im August bei eTail und beim Affiliate Summit East finden.

Bis bald – wir freuen uns drauf!

Wir freuen uns, mitteilen zu können, dass wir die führende Internet-Marketing-Agentur PartnerCentric gewinnen konnten, uns beim Support unserer Partner in den USA zu unterstützen.

Das Team bei PartnerCentric wird in enger Kooperation mit uns neue Partner für das eBay Partner Network gewinnen und die direkte Zusammenarbeit mit unseren Partnern ausweiten, um so für noch mehr Erfolg für Sie und das eBay Partner Network zu sorgen.

Diese Partnerschaft baut auf der erfolgreichen Partnerschaft auf, die das eBay Partner Network letztes Jahr mit ROEye in Großbritannien eingegangen ist. Unsere Partner in Großbritannien schätzen seither die noch umfangreichere direkte Interaktion seitens ROEye. Wir hoffen, diesen Erfolg mit PartnerCentric in den USA wiederholen zu können.

Darüber hinaus wird PartnerCentric uns dabei helfen, die Anzahl und die Häufigkeit der Beiträge in unserem Blog zu erhöhen – etwas, worüber wir sehr glücklich sind. Die PartnerCentric-Mitarbeiter werden ihr Wissen und ihre Erfahrungen an die eBay Partner Network-Community weitergeben und den Blog von Zeit zu Zeit mit Gastbeiträgen anerkannter Branchenexperten zu Themen wie der Suchmaschinenoptimierung (SEO), dem Website-Design, der Website-Optimierung usw. bereichern. Auf diese Weise möchten wir Ihnen Tipps und Anregungen dazu geben, wie Sie die Qualität des Traffics erhöhen können, den Sie an eBay weiterleiten.

Die Mitglieder unseres neuen PartnerCentric-Teams (Todd, Mike und Amanda) verfügen über mindestens fünf Jahre Erfahrungen in der Unterstützung von E-Commerce-Affiliate-Programmen und sie wissen genau, dass der Erfolg solcher Programme von starken Beziehungen mit den Programmteilnehmern abhängt.

Im Zuge unserer Investitionen in das eBay Partner Network und unsere Partnerprogramme werden wir auch unser internes Team weiter ausbauen und mit großen externen Unternehmen kooperieren, um so maximale Erfolge für unsere Partner und eBay zu ermöglichen. Begrüßen Sie in diesem Sinne gemeinsam mit uns PartnerCentric als Neuzugang im eBay Partner Network-Team!

Wir freuen uns, die Einführung einer neuen eBay Partner Network-Version mit neuen Funktionen und Tools ankündigen zu können. Am 1. Mai werden wir eine Reihe neuer Upgrades für die Plattform starten.

Das Link-Generator-Tool wurde mit neuen Funktionen ausgestattet. Diese Aktualisierung bedeutet für Sie: Es stehen mehr Optionen für eBay-Suchergebnisverknüpfungen zur Verfügung und Sie können eine direkte Verknüpfung zu einem eBay Shop herstellen. ISBN-, UPC- und MPN-Links bei Half.com unterstützen jetzt auch alphanumerische MPN-Codes. Außerdem haben wir bei eBay einige Tests zur Einstiegsseitenoptimierung durchgeführt, um herauszufinden, welche Seiten für welche Links die besten Konvertierungsergebnisse erzielen. Die ersten Ergebnisse stimmen uns optimistisch, dass diese Art der Optimierung zu besseren Konvertierungsraten und damit zu höheren Partnerprovisionen führen kann. Die Bereitstellung der Funktionalität zur Einstiegsseitenoptimierung ist zwar erst für einen späteren Zeitpunkt in diesem Jahr geplant, aber das aktualisierte Link-Generator-Tool, das ab 1. Mai bereitsteht, versetzt uns in die Lage, unseren Partnern eine automatisierte Einstiegsseitenoptimierung zur Verfügung zu stellen, sobald alle Funktionen einsatzbereit sind.

Zu beachten ist, dass diese Änderungen sich nicht auf bereits vorhandene Link-Generator-Links auswirken. Sie gelten nur für Links, die nach dem 1. Mai erstellt werden.

Ihr eBay-Mitgliedskonto kann jetzt mit Ihrem eBay Partner Network-Konto verknüpft werden. Es ist uns wichtig, die Kommunikation mit Ihnen so gut wie möglich zu gestalten. Wenn Sie Ihre Konten miteinander verknüpfen, können wir Ihnen besser mit Rat und Tat zur Seite stehen. Darüber hinaus werden wir von Zeit zu Zeit spezielle eBay Partner Network-Promotions für eBay-PowerSeller durchführen.

Die Einkünfte pro Klick (EPC) werden anders berechnet. Ab 1. Mai wird es eine wichtige Änderung bei den EPC-Daten in den Berichten geben. Ab diesem Zeitpunkt werden diese Einkünfte nicht mehr pro 100 Klicks, sondern für jeden einzelnen Klick berechnet. Damit kommen wir einem Wunsch unserer Publisher nach, die uns berichtet haben, dass die bisherige Abrechnungsmethode häufig zur Verwirrung geführt hat. Ihr EPC-Wert wird somit aussehen, als wären die Ihnen bisher bekannten Beträge durch 100 geteilt worden. Bitte denken Sie an diese Änderung, wenn Sie sich Ihre zukünftigen Berichte ansehen.

Es wurden neue Geschäftsmodellbeschreibungen eingeführt. Wenn Sie sich am 1. Mai bei Ihrem eBay Partner Network-Konto einloggen, werden Sie aufgefordert werden, die Beschreibung Ihres Geschäftsmodells zu aktualisieren. Alle Publisher müssen ihr(e) Geschäftsmodell(e) hier auswählen, da die bisherigen Angaben nicht übernommen werden. Sie können bei Bedarf auch mehrere Geschäftsmodelle auswählen. Bitte beachten Sie dabei, dass gemäß unseren AGB einige Geschäftsmodelle, wie z.B. „Herunterladbare Software“, „Bonus“ und „E-Mail“, möglicherweise einer zusätzlichen Überprüfung durch das eBay Partner Network-Team bedürfen, sofern sie nicht bereits ausdrücklich genehmigt wurden.

Das eBay Partner Network-Team arbeitet ständig an der Verbesserung der Funktionalität der Website und Ihrer Partnerschaft mit uns.

Wir danken Ihnen für die Unterstützung, die Sie uns zuteil werden lassen.

Ihr eBay Partner Network-Team