eBay Partner Network Blog

Von unserem Partner SHEfinds.com haben wir interessante Informationen für die Verbesserung der Kundenbindung in Ihrer Zielgruppe erhalten. Unabhängig davon, ob Sie sich auf Ihrer Website auf Kleidung, Schuhe, Accessoires oder andere Kategorien spezialisiert haben – dieser Beitrag enthält mit Sicherheit einige Tipps für Sie, mit deren Hilfe Sie das Interesse von Besuchern über Ihre Website, Blogs und Social-Media-Auftritte gewinnen können. (weiterlesen…)

Wie bereits in einem früheren Blog-Eintrag erwähnt, veröffentlichen wir mehrere Artikel mit empfohlenen Vorgehensweisen und Tipps zur Verbesserung der Qualität Ihres Traffics. In diesem Artikel geht es um Geo-targeting – einem sicheren Weg zur Steigerung Ihrer EPC-Beträge.

Die Ergebnisse stammen aus einer internen Studie von eBay Partner Network (ePN) zum gleichen Thema. Aus diesen Daten geht hervor, dass zwischen 5 % und 25 % der Besucher von US-Publishern mit .com-Websites nicht in den USA sitzen. Viele Publisher leiten jedoch ihren gesamten Traffic an eBay.com statt an die jeweilige spezifische eBay-Website des Landes, in dem der User wohnt, weiter. Es gibt zwei wichtige Gründe, Ihre Besucher nicht stets an eBay.com, sondern jeweils auf die entsprechende lokale eBay-Website weiterzuleiten.

1. Das ePN-Tracking ist programmspezifisch

Die unterschiedlichen eBay-Programme im ePN verwenden eigene Tracking-Codes. Das bedeutet, dass Sie keine Provision erhalten, wenn Sie einen US-amerikanischen ePN-Link (beginnend mit http://rover.ebay.com/rover/1/711-53200-19255-0/…) verwenden, um einen deutschen User an eBay.de weiterzuleiten. Es ist aber auch keine gute Idee, einen deutschen User auf die eBay.com-Website zu lenken, selbst wenn diese den US-amerikanischen ePN-Link verwendet. Der Grund dafür ist, dass Sie durch den QCP-Algorithmus zwar für Käufe belohnt werden, nicht aber für neue Nutzer.

Wieso ist das so? Wenn jemand in Deutschland versucht, sich bei eBay.com als neues Mitglied anzumelden, wird er von der US-amerikanischen Anmeldeseite auf die Website eBay.de umgeleitet, aber bei eBay.de werden keine Daten zum eBay.com-Partner-Tracking gemacht.

Wenn Sie für neue aktive Mitglieder belohnt werden möchten und Transaktionsprovisionen einnehmen möchten, müssen Sie Ihre Besucher zu deren lokaler eBay-Website leiten (sofern diese über ein ePN-Programm verfügt). Wählen Sie also für deutsche User einen deutschen ePN-Link (beginnend mit http://rover.ebay.com/rover/1/707-53477-19255-0/…). Die Placement-IDs anderer Programme finden Sie in der Tabelle unter diesem Artikel.

In dieser Tabelle sind Ihre Optionen zusammengefasst:

2. Höhere Kaufwahrscheinlichkeit auf lokalen Websites

Es überrascht nicht, dass die meisten Käufer es bevorzugen, auf der eBay-Website für ihr Land einzukaufen, sofern es eine solche gibt. Wenn Sie also einen Benutzer statt zu eBay.com zu dessen lokaler Website weiterleiten, steigen die Chancen, dass er etwas kauft.
Studien zufolge können selbst in Ländern wie Kanada, wo viele direkt bei eBay.com einkaufen und aus den USA importieren, höhere Einnahmen erzielt werden, wenn der Traffic durch das Geo-targeting auf eBay.ca und nicht direkt zur US-Website geleitet wird. Wir haben vor einiger Zeit A/B-Tests mit zwei Website-Publishern in Nischenpositionen durchgeführt. Dabei wurde der Traffic der Käufer aus Kanada auf die Website eBay.ca statt auf eBay.com geleitetet. Dies wurde sowohl mit dem alten Preismodell als auch mit dem neuen Quality Click Pricing-Modell getestet und in beiden Fällen stiegen die EPC-Beträge.

Ergebnisse der A/B-Tests mit zwei Website-Publishern und deren Traffic von kanadischen Käufern im August und September 2009.

Publisher 1 konnte den EPC-Betrag durch die Weiterleitung des Traffics von kanadischen IP-Adressen auf eBay.ca statt auf eBay.com um 2 Cent pro Klick steigern, Publisher 2 sogar um 6 Cent. Die Ergebnisse sind natürlich je nach Publisher unterschiedlich, zeigen jedoch deutlich die Möglichkeiten des effektiven Geo-targetings.

So aktivieren Sie Geo-targeting

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie bei allen Programmen angemeldet sind, zu denen Sie Ihren Traffic per Geo-targeting umleiten möchten. Auf der Publisher-Benutzeroberfläche gibt es einige ePN-Tools mit integrierten Geo-targeting-Funktionen. Geo-targeting ist im ePN verfügbar für:

• Ausgewählte Banner (Geo-targeting ist eine Suchoption im Werbemittel-Generator)
• Startseiten-Links
• Artikelnummer-Links

Die integrierte Lösung erfordert die Verwendung von JavaScript-Links zur Erkennung der IP-Adressen der Besucher. Für andere ePN-Tools ohne integrierte Geo-targeting-Funktionen gibt es externe Services, die Ihnen das Umleiten von Traffic per Geo-targeting ermöglichen. Wenn Sie die Abhängigkeit von JavaScript vermeiden möchten, können Sie auch eine externe Lösung verwenden. Einer der Services, der in unseren Partnerdiskussionsforen von Publishern empfohlen wurde, ist die GeoLite-Länderdatenbank von maxmind.com. (Bitte beachten Sie, dass wir über keine direkte Erfahrung mit diesem Service verfügen und bei der Implementierung nicht behilflich sein können.) Sie können sich in den Diskussionsforen näher informieren, indem Sie „geotargeting“ als Suchbegriff eingeben. Außerdem finden Sie weitere Informationen im Benutzerhandbuch im Abschnitt über „Tools“ für den Werbemittel-Generator und den Link-Generator sowie im Abschnitt „Tracking“.

Bitte beachten Sie, dass Geo-targeting nicht funktioniert, wenn Sie Traffic der Motors-Kategorie (Fahrzeuge, Teile und Zubehör) von außerhalb Nordamerikas auf die Website der USA oder auf die kanadische Website leiten oder umgekehrt.

Viel Erfolg beim Geo-Targeting!

eBay-Placement-IDs:

eBay Program / Placement ID
eBay US / 711-53200-19255-0
eBay AU / 705-53470-19255-0
eBay BE / 1553-53471-19255-0
eBay CA / 706-53473-19255-0
eBay ES / 1185-53479-19255-0
eBay FR / 709-53476-19255-0
eBay IT / 724-53478-19255-0
eBay UK / 710-53481-19255-0
eBay IE / 5282-53468-19255-0
eBay NL / 1346-53482-19255-0
eBay DE / 707-53477-19255-0
eBay AT / 5221-53469-19255-0
eBay CH / 5222-53480-19255-0

James Skelland ist Technical Solutions Manager bei R.O.EYE, der Agentur, die das eBay Partner Network-Team beim Account-Management und der Mitgliederwerbung in Großbritannien und Irland unterstützt. Skelland hat europaweit mit zahlreichen Publishern an der optimalen Präsentation ihrer Produkte gearbeitet, die sie mithilfe der API oder des Custom Banner anbieten. Hier sind seine wichtigsten Tipps.

Einer der größten Vorteile einer API oder eines Custom Banners besteht darin, dass auf Ihrer Website automatisch aktive Daten angezeigt werden. Warum sollten Sie sich also nach der Einrichtung der Tools weiter darum kümmern? Da die Höhe Ihrer Einnahmen von der Qualität des Traffics abhängt, ist es unerlässlich, den Besuchern Ihrer Website eine exakte Liste von relevanten Live-Auktionen bereitzustellen. Das Optimieren Ihrer Suchanfrage dauert nur ein paar Minuten, kann sich aber erheblich auf Ihren EPC-Betrag auswirken. (weiterlesen…)

Wie Sie sicher bereits erfahren haben, gab es zu Beginn dieses Jahres einige Änderungen bei der Behandlung der Umsatzsteuer. Diese Änderungen betreffen insbesondere auch Werbetreibende (Affiliates) innerhalb der EU, wenn die Dienstleistung an einen im Ausland ansässigen Unternehmer – wie zum Beispiel an das eBay Partner Network mit Sitz in den USA – erbracht wird. Die genauen Änderungen können Sie beispielsweise auf dem Info-Portal eRecht24 nachlesen.

Vor diesem Hintergrund möchten wir Ihnen noch einmal dringend raten,

1. zu überprüfen, ob Sie die Zertifizierung über nicht vorhandene US-Aktivitäten in Ihrem Account vorgenommen haben, wenn dies zutrifft, und
2. eventuell nötige Änderungen bei der Abführung von Steuern bei Ihren nächsten Steuererklärungen zu berücksichtigen. Falls Sie sich nicht sicher sind, welche Steuern in Ihrem speziellen Fall abzuführen sind, raten wir Ihnen dringend, einen Steuerberater zu konsultieren.

Damit Sie auch noch in etwa einem halben Jahr bei der Steuererklärung an diese Änderungen denken, werden wir demnächst noch einmal einen Reminder posten. Zusätzlich haben wir folgenden Hinweis unter den monatlichen „Zahlungsdetails“ („Konto“ – „Bisherige Zahlungen“) in Ihrem Account hinzugefügt:

„Hinweis: Dies ist keine Rechnung für Steuerzwecke. Dies ist ein Auszug Ihrer Zahlungsdetails. eBay Partner Network stellt keine Rechnungen bereit, die Sie an sich selbst richten. Sie müssen die Steuervorschriften für die Rechnungserstellung in Ihrem Land befolgen. eBay Partner Network ist ein US-amerikanisches Unternehmen. Die von eBay Partner Network gezahlten Einkünfte verstehen sich einschließlich aller geltenden Steuern. Die Zahlung der in Ihrem Land geltenden Steuern liegt in Ihrer Verantwortung. eBay Partner Network genehmigt keine zusätzlichen Steuerzahlungen. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Steuern zu zahlen sind, sollten Sie sich an die zuständige Steuerbehörde in Ihrem Land oder an Ihren Steuerberater wenden.“

Ihr eBay Partner Network Team

Wie bereits in den letzten Blog-Einträgen erwähnt, arbeiten wir daran, die Transparenz und Genauigkeit der Referrer-URLs des Traffics zu erhöhen, der über die eBay Partner Network-Links generiert wird. Die Referrer-URL ist die Adresse der Seite, auf der sich ein Benutzer zu dem Zeitpunkt befunden hat, zu dem er auf einen Link geklickt hat. Mit anderen Worten, wenn ein Benutzer sich auf Seite A befindet und auf einen Link klickt, um auf Seite B zu gelangen, ist die Referrer-URL die Adresse der Seite A.

Es ist wichtig für uns zu wissen, wo eBay-Anzeigen erscheinen, weil wir uns nur so ein umfassendes Bild bei der Bewertung der Qualität des Traffics der einzelnen Publisher machen können. (weiterlesen…)

Wir wissen, dass es heutzutage viel Aufwand und Kreativität erfordert, einzigartige und interessante Artikel für eine wirklich relevante Blog-Website zu verfassen. Wenn Sie diese Hürde überwunden haben und regelmäßig hochwertige Inhalte zusammenstellen, beginnen Sie sich wahrscheinlich zu fragen, was Sie tun können, damit sich Ihre harte Arbeit endlich auch auszahlt. Egal ob sich Ihr Blog mit nur einer ganz speziellen Nische beschäftigt oder aber eine Vielzahl von Themen bearbeitet, ist es auf jeden Fall wichtig, dass die Anzeigen auf Ihrer Website für den Inhalt Ihres Blogs relevant sind! (weiterlesen…)

Wer Affiliate-Marketing betreibt, dürfte sich inzwischen mit Facebook Ads, AdWords, Pay-Per-View-Netzwerken wie TrafficVance und vielleicht sogar Twitter-Werbung mit ad.ly auskennen. Welche Möglichkeiten gibt es aber sonst noch, kostengünstig Traffic zu akquirieren, der Geld einbringt?

Ich bin davon überzeugt, dass der Kauf guter Websites hervorragende Chancen bietet. Websites werden häufig für einen Bruchteil des Wertes verkauft, den sie für jemanden erzielen können, der weiß, wie man aus Websites finanziellen Nutzen zieht. Es gibt Millionen von Websites, Blogs und Foren, die als Hobby-Seiten gestartet wurden. Ein Großteil von ihnen spielt Geld nur durch Google AdSense-Anzeigen ein. (weiterlesen…)

Wir haben kürzlich festgestellt, dass die Verwendung temporärer Redirects (302-Redirects) statt der üblichen 301-Redirects dazu führen kann, dass die Einbindungen dann nicht konform mit den Geschäftsbedingungen des Programms sind. Uns ist bewusst, dass diese Methode nicht absichtlich verwendet wird. Daher haben wir zusammen mit einigen Partnern daran gearbeitet, das Problem zu identifizieren und geeignete Lösungen zu finden. Das folgende Beispiel soll zeigen, was bei Verwendung von 302-Redirects passieren kann: (weiterlesen…)

Wir werden häufig gefragt, wie unsere Publisher ihren Traffic für Quality Click Pricing optimieren können und welche Daten sie als Grundlage für die Optimierung verwenden sollten. Wir können den QCP-Algorithmus zwar nicht veröffentlichen; die Ihnen in eBay Partner Network zur Verfügung stehenden Statistiken enthalten aber einen Großteil der Elemente, die in den Algorithmus eingehen. In diesem Artikel beschreiben wir die unterschiedlichen Verfahren und Möglichkeiten zur Anpassung der Daten, um Ihnen zu zeigen, wie Sie Ihren Traffic besser optimieren und Ihre Einnahmen erhöhen können. (weiterlesen…)

Nach der Einführung des „Quality Click Pricing“-Vergütungsmodells haben wir von der britischen Agentur R.O.EYE, die das europäische Account Management in Großbritannien und Irland unterstützt, einige Erfahrungen mit diesem Modell gemacht. Wir haben bei einer Reihe von Publishern mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen die Feinabstimmung für den endgültigen Start übernommen. Während dieses Zeitraums konnten wir auch herausfinden, was dazu beiträgt, einen möglichst hohen EPC-Betrag zu erzielen, und welche Maßnahmen weniger vorteilhaft sind. Aufgrund dieser Erfahrungswerte können wir Ihnen auch Tipps geben, wie Sie vom „Quality Click Pricing“-Modell in vollem Umfang profitieren und sicherstellen können, dass Sie mit Ihren Kampagnen einen höchstmöglichen EPC-Betrag erzielen. (weiterlesen…)