Wil Reynolds – Establecer las bases para la optimización de los motores de búsqueda con 1 hora a la semana

Todos sabemos que la optimización de los motores de búsqueda es un asunto complicado. Con esta serie de entradas mi objetivo es plantearme el reto de pensar en qué se puede hacer para mejorar los resultados de la optimización de los motores de búsqueda. Comenzaremos con una serie para principiantes y poco a poco iremos entrando en aspectos más avanzados.  No obstante, la idea es bastante sencilla: buscar cosas que se puedan hacer en una hora al día (he sido un poco tramposo, ciertos días requieren más de una hora).

Día 1: instalar las herramientas para webmasters

¿Por qué? Las Herramientas para webmasters de Google (www.google.com/webmasters/tools/) son lo primero que instalaría ya que ayudan a solucionar los problemas con las tags meta, problemas con las arañas Web, errores 404, etc. Si no habéis instalado las Herramientas para webmasters de Google, es rápido y sencillo y os ayudará en esos momentos en los que sencillamente no podáis entender qué es lo que no funciona bien.

Si ya habéis instalado las Herramientas para Webmasters de Google, lo cual es bastante probable, ¿las estáis UTILIZANDO para algo realmente útil, como comprobar el informe de 404?  El informe de 404 puede indicaros las páginas de vuestro sitio que se han modificado o que ya no existen y que antes contaban con vínculos importantes.

Si queréis consultar algunos recursos sobre lo que podéis hacer con las Herramientas para webmasters de Google una vez instaladas para mejorar vuestra clasificación, echad un vistazo a los siguientes sitios:

Entrada en Search Engine Land sobre cómo utilizar las Herramientas para webmasters de Google para corregir vínculos rotos (en inglés): http://searchengineland.com/google-webmaster-tools-now-provide-source-data-for-broken-links-14999

Entrada en TopRank con 6 usos para las Herramientas para webmasters de Google (en inglés): http://www.toprankblog.com/2009/04/6-tips-for-google-webmaster-tools/

Debéis buscar a las personas que crearon vínculos en el pasado a páginas vuestras que ya no existen con el fin de que los modifiquen.  Si existen muchos vínculos que cumplen este criterio, debéis redirigir con 301 esos vínculos antiguos en el caso de que no podáis modificar el vínculo original.

Tiempo: debe llevar unos 5 minutos y cualquier persona con acceso a FTP puede ayudaros a comprobar vuestro sitio, pasad los 55 minutos restantes leyendo las entradas anteriores y comprobando el sitio.

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Día 2: investigación de palabras clave. ¡Atreveos!

Visitad la Herramienta para palabras clave de Google Adwords (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) para vuestra investigación inicial sobre palabras clave. Sólo tenéis que escribir los términos y ver qué palabras clave sugiere. NO OLVIDÉIS seleccionar “frase” en lugar de “amplia” en la opción de tipo de coincidencia o probablemente los números generados aparezcan inflados. Aquí tenéis una explicación sobre los tipos de coincidencia (http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6324) de Google.  Nunca utilicéis una única herramienta para vuestra investigación sobre palabras clave, probad Quintura (http://www.quintura.com), MSN AdCenter Plugin para Excel (http://advertising.microsoft.com/search-advertising/adcenter_addin) y Yahoo! para conseguir más resultados.  Empezad con unas 10-15 palabras.

¿Por qué? Aunque tengáis todo el tiempo para buscar cientos de palabras clave, no es recomendable abarcar demasiado de forma que os veáis sobrepasados.  Al principio, es mejor empezar con algo asequible.  No os centréis en frases de una palabra y tened cuidado con las palabras que suelen utilizar las grandes marcas. Si acabáis de empezar, buscad palabras clave que supongan una buena coincidencia pero que no las empleen las grandes marcas, como en el ejemplo siguiente (en inglés): http://www.thinkseer.com/blog/eight-ways-big-brands-screw-up-search-a-case-study-nikecom/2006/11/14/ es una buena opción intermedia con la que comenzar. ¿Realmente pensáis que vais a apoderaros del comercio electrónico con vuestras palabras de buenas a primeras?  Lo más seguro que es que no sea así, así que buscad los recovecos que las grandes marcas de la competencia no pueden encontrar, o no pueden hacerlo lo suficientemente rápido para aprovechar los picos.

Tiempo: de acuerdo, este cambio no se hace en 5 minutos, así que hincad vuestros codos y pasad 3 horas buscando vuestras 10-15 palabras que no sean demasiado competitivas

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Día 3: asegurar los perfiles en medios de comunicación social

Empecemos por NameCheck – http://namechk.com/

Lo más probable es que todavía no sepáis lo que vais a hacer con los medios de comunicación social. Es normal. Esta pequeña y versátil herramienta os indicará si un seudónimo está disponible en más de 80 sitios de comunicación social.  NO os recomiendo que os registréis en los ochenta y tantos. Hacedlo sólo en los más importantes: Twitter, YouTube, Stumbleupon, Delicious, LinkedIn, Flickr, así como otros que son más específicos (por ejemplo: Kirtsy para mujeres, Ballhype para los aficionados al deporte). Con esta entrada podréis obtener una sinopsis sobre estos sitios de medios de comunicación social (en inglés): http://www.10e20.com/blog/2009/04/01/niche-social-media-news-websites/

Para tener éxito en las búsquedas vais a tener que conseguir vínculos y los medios de comunicación social son una forma de hacerlo. Ya veremos esas estrategias en una entrada más avanzada de esta serie. Lo primero ahora es conseguir seudónimos sólidos en los sitios de comunicación social más importantes.

¿Por qué? Los necesitaréis para la creación de vínculos, la creación de comunidad, el uso compartido de contenidos, la maximización del alcance de las entradas de blog, etc.

Tiempo: bástante rápido. Es pan comido. Deberíais poder hacerlo en 1 hora.

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Día 4: analizar el trabajo

¿Puede el análisis ayudaros con la optimización de los motores de búsqueda?  Por supuesto que sí.  A continuación os muestro por qué.

Tenéis que saber quién dirige tráfico a vuestro sitio y, a continuación, averiguar si ese tráfico es de calidad.
Lo que queréis es conectar los movimientos en la clasificación con los propios del tráfico y con los INGRESOS. De lo contrario, estáis pidiendo a gritos que os despidan. Lo primero que os interesa es una buena instalación de los análisis. Para eso utilizad el complemento WASP (http://webanalyticssolutionprofiler.com/) o SiteScan (http://www.sitescanga.com/) con el fin de aseguraros de que vuestras páginas contienen las tags adecuadas. Los análisis Web pueden ser basura, en el sentido de que hay que sacarla de vez en cuando, si no controláis la calidad de vuestra instalación, cuando de verdad necesitéis los datos no tendréis la certeza de que los que poseéis son precisos.

Bueno, volvamos al valor que para la optimización de motores de búsqueda tiene la comprobación de los datos de los análisis. La medición de las tasas de rebote y la fiabilidad de los datos que veis en la herramienta son de vital importancia.  Si elegís las palabras clave ERRÓNEAS o lleváis a la gente a la página equivocada para esa palabra clave, el paquete de análisis os mostrará esas impresiones al mostraros palabras clave con un alto índice de “rebotes”.

La razón por la que el éxito en la optimización de motores de búsqueda no se puede basar en las clasificaciones es que si elegís palabras con una tasa de rebote alta, el hecho de que obtengan una buena clasificación y consigáis tráfico no significa nada si la gente no profundiza en el sitio para llegar a COMPRAR cosas, rellenar formularios, leer blogs, etc.  El otro factor que provoca una tasa de rebote alta aparece cuando las palabras clave son las correctas pero la página a la que se lleva a los usuarios no contiene la información que están buscando.

Ya sabéis que vuestras páginas cuentan con las tags correctas.  Además, debéis registraros en un servicio que haga un seguimiento de vuestras clasificaciones, por ejemplo:

Raven Tools (http://raven-seo-tools.com/)

Exactfactor (http://www.exactfactor.com/)
O el que más me gusta, el rastreador de clasificaciones GRATUITO SEObook (http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/), de Aaron Wall.

Coged las 15 palabras claves que desarrollasteis anteriormente y utilizadlas en alguna de las herramientas anteriores. Ya podéis saber con certeza cómo comparar donde os encontráis y determinar el impacto que las clasificaciones tienen en el tráfico, así como el impacto que el tráfico tiene en las conversiones.

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Día 5: acostumbrarse a Site Explorer de Yahoo

Se trata de la mejor herramienta GRATUITA (https://siteexplorer.search.yahoo.com/) que conozco para ver quién crea vínculos a la competencia y quién hacia vosotros en un orden relativo según la importancia.  Esta herramienta os permitirá ahorrar tiempo de verdad a la hora de investigar sobre la creación de vínculos. Otra herramienta a tener en cuenta es linkdiagnosis, sirve para detectar las páginas que vinculan a la competencia (http://www.linkdiagnosis.com).  El hecho de saber de dónde obtienen los vínculos la competencia y de concebir estrategias similares a las suyas para obtener vínculos os ayudará en las clasificaciones de los motores de búsqueda.  De momento, emplead sólo 1 hora en conocer el funcionamiento de las herramientas. Debería ser sencillo excluir sus propios vínculos internos o de subdominio. Si os queda algo de tiempo, empezad leyendo esto (en inglés): http://www.seomoz.org/blog/rewriting-the-beginners-guide-part-vii-growing-popularity-links

Por último, podéis utilizarme como filtro. Publico cualquier cosa interesante relacionada con la optimización de los motores de búsqueda en delicious (http://www.delicious.com/wilreynolds). Además, tengo un montón de vídeos sobre el tema (http://www.youtube.com/wilreynolds) en YouTube y en twitter publico noticias relacionadas como un loco (http://www.twitter.com/wilreynolds).

Wil Reynolds, fundador de SEER Interactive, un equipo líder de consultores en optimización en motores de búsqueda (http://www.thinkseer.com), ha asistido a las empresas en este campo durante 10 años, desde que comenzó su andadura profesional en 1999.  Hoy en día, el equipo de SEER trabaja con clientes que van desde grandes clientes de Fortune 500 (como se conoce a la lista de las 500 empresas más importantes de EE.UU.) a PYMES que buscan la excelencia y la responsabilidad en sus campañas de marketing de búsquedas.

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